Jeszcze kilka lat temu stworzenie strony internetowej, przygotowanie kampanii reklamowej, napisanie kilkunastu tekst\u00f3w czy opracowanie materia\u0142\u00f3w graficznych oznacza\u0142o wiele godzin pracy i cz\u0119sto zaanga\u017cowanie kilku r\u00f3\u017cnych os\u00f3b. Dzisiaj cz\u0119\u015b\u0107 tych proces\u00f3w mo\u017cna skr\u00f3ci\u0107 do minut.<\/p>\n\n\n\n
Sztuczna inteligencja nie pojawi\u0142a si\u0119 jednak po to, \u017ceby po prostu przyspieszy\u0107 prac\u0119. Zmieni\u0142a znacznie wi\u0119cej. Zmieni\u0142a oczekiwania klient\u00f3w, spos\u00f3b dzia\u0142ania firm, tempo komunikacji i wreszcie samo znaczenie s\u0142owa \u201ekreatywno\u015b\u0107\u201d. Wygl\u0105da na to, \u017ce by\u0142 to dopiero pocz\u0105tek.<\/p>\n\n\n\n
Jeszcze niedawno generatywna sztuczna inteligencja by\u0142a traktowana przede wszystkim jako technologiczna nowinka. Dzisiaj sta\u0142a si\u0119 elementem codziennej pracy wielu firm.<\/p>\n\n\n\n
Wed\u0142ug danych McKinsey ju\u017c w 2025 roku 71% badanych organizacji deklarowa\u0142o wykorzystywanie generatywnej AI przynajmniej w jednym obszarze dzia\u0142alno\u015bci. Szczeg\u00f3lnie mocno technologia wesz\u0142a do marketingu i sprzeda\u017cy. Nie jest to szczeg\u00f3lnie zaskakuj\u0105ce. AI potrafi analizowa\u0107 ogromne ilo\u015bci informacji, pomaga przygotowywa\u0107 teksty, tworzy\u0107 obrazy, wspiera\u0107 projektowanie stron internetowych, opracowywa\u0107 warianty reklam, porz\u0105dkowa\u0107 dane i podpowiada\u0107 rozwi\u0105zania, kt\u00f3rych znalezienie wcze\u015bniej zajmowa\u0142o znacznie wi\u0119cej czasu.<\/p>\n\n\n\n
To, co jeszcze kilka lat temu wymaga\u0142o ca\u0142ego zespo\u0142u i wielu godzin pracy, dzisiaj niekiedy mo\u017ce zosta\u0107 wykonane przez jedn\u0105 osob\u0119 dysponuj\u0105c\u0105 odpowiednimi narz\u0119dziami. Ale w\u0142a\u015bnie tutaj zaczyna si\u0119 najciekawsza cz\u0119\u015b\u0107 tej historii.<\/p>\n\n\n\n
Dost\u0119p do technologii bardzo szybko si\u0119 demokratyzuje. Te same lub podobne narz\u0119dzia mo\u017ce dzi\u015b wykorzystywa\u0107 niewielka lokalna firma, freelancer i du\u017ca mi\u0119dzynarodowa marka. Dlatego sama umiej\u0119tno\u015b\u0107 wygenerowania tekstu czy obrazu przestaje by\u0107 czym\u015b wyj\u0105tkowym. Znacznie wi\u0119ksz\u0105 warto\u015b\u0107 ma wiedza, co w\u0142a\u015bciwie warto stworzy\u0107, dla kogo i dlaczego<\/strong>.<\/p>\n\n\n\n AI mo\u017ce przygotowa\u0107 dziesi\u0119\u0107 propozycji posta. Nie wie jednak automatycznie, kt\u00f3ra z nich pasuje do charakteru konkretnej marki. Mo\u017ce wygenerowa\u0107 projekt reklamy, ale nie podejmie za firm\u0119 decyzji, jaki komunikat powinien zosta\u0107 zapami\u0119tany przez odbiorc\u0119. Mo\u017ce pom\u00f3c stworzy\u0107 stron\u0119 internetow\u0105, ale nie zdecyduje samodzielnie, jak poprowadzi\u0107 u\u017cytkownika od pierwszego spojrzenia na stron\u0119 a\u017c do wys\u0142ania zapytania lub dokonania zakupu. Technologia daje mo\u017cliwo\u015bci. Kierunek nadal musi wyznaczy\u0107 cz\u0142owiek.<\/p>\n\n\n\n Im wi\u0119cej tre\u015bci mo\u017cemy produkowa\u0107, tym trudniej zdoby\u0107 uwag\u0119 odbiorcy. Internet nigdy wcze\u015bniej nie by\u0142 tak pe\u0142ny tekst\u00f3w, grafik, film\u00f3w i reklam. Bariera wej\u015bcia znacz\u0105co si\u0119 obni\u017cy\u0142a, dlatego publikowa\u0107 mo\u017ce praktycznie ka\u017cdy i mo\u017ce robi\u0107 to cz\u0119\u015bciej ni\u017c kiedykolwiek. Efektem nie jest jednak niesko\u0144czona uwaga odbiorc\u00f3w, a powiedzia\u0142abym \u017ce wr\u0119cz przeciwnie. O uwag\u0119 trzeba walczy\u0107 jeszcze mocniej.<\/p>\n\n\n\n W\u0142a\u015bnie dlatego w \u015bwiecie AI coraz wi\u0119kszego znaczenia nabiera sp\u00f3jno\u015b\u0107 marki, rozpoznawalny spos\u00f3b komunikacji, dobry pomys\u0142 oraz umiej\u0119tno\u015b\u0107 opowiadania historii. World Economic Forum zwraca uwag\u0119, \u017ce wraz ze wzrostem znaczenia kompetencji zwi\u0105zanych z AI ro\u015bnie r\u00f3wnie\u017c znaczenie umiej\u0119tno\u015bci typowo ludzkich, takich jak kreatywne i analityczne my\u015blenie, elastyczno\u015b\u0107 czy zdolno\u015b\u0107 wsp\u00f3\u0142pracy. To bardzo wa\u017cny sygna\u0142. M\u00f3wi, \u017ce przysz\u0142o\u015b\u0107 nie musi nale\u017ce\u0107 ani do cz\u0142owieka, ani do maszyny. Najprawdopodobniej b\u0119dzie nale\u017ca\u0142a do tych, kt\u00f3rzy potrafi\u0105 dobrze wykorzysta\u0107 jedno i drugie.<\/p>\n\n\n\n AI zdecydowanie skr\u00f3ci\u0142a drog\u0119 od pomys\u0142u do realizacji. Mo\u017cna szybciej przygotowa\u0107 koncepcj\u0119 kampanii, przeanalizowa\u0107 materia\u0142y, opracowa\u0107 struktur\u0119 strony, stworzy\u0107 kilka wersji komunikatu czy dopasowa\u0107 tre\u015b\u0107 do r\u00f3\u017cnych kana\u0142\u00f3w. Jednocze\u015bnie liczba mo\u017cliwo\u015bci sta\u0142a si\u0119 tak ogromna, \u017ce samo posiadanie narz\u0119dzia nie rozwi\u0105zuje problemu. Firma nadal musi wiedzie\u0107, kim jest, do kogo m\u00f3wi, co chce sprzeda\u0107, dlaczego kto\u015b mia\u0142by wybra\u0107 w\u0142a\u015bnie j\u0105, i jak sprawi\u0107, \u017ceby po zobaczeniu kolejnego posta, reklamy czy strony internetowej odbiorca nie pomy\u015bla\u0142 jedynie: \u201eto ju\u017c gdzie\u015b widzia\u0142em\u201d. AI mo\u017ce przyspieszy\u0107 marketing, nie zast\u0105pi jednak strategii.<\/p>\n\n\n\n Zmiana ju\u017c si\u0119 wydarzy\u0142a i raczej nie da si\u0119 jej cofn\u0105\u0107. World Economic Forum szacuje, \u017ce do 2030 roku zmianie mo\u017ce ulec blisko 40% kluczowych umiej\u0119tno\u015bci wymaganych na rynku pracy. Jednocze\u015bnie AI i big data znajduj\u0105 si\u0119 w\u015br\u00f3d kompetencji, kt\u00f3rych znaczenie b\u0119dzie ros\u0142o najszybciej. Nie oznacza to, \u017ce wszystko, co robili\u015bmy wcze\u015bniej, przesta\u0142o mie\u0107 warto\u015b\u0107. Wr\u0119cz przeciwnie. Do\u015bwiadczenie, znajomo\u015b\u0107 ludzi, rozumienie emocji, wyczucie estetyki czy umiej\u0119tno\u015b\u0107 budowania relacji mog\u0105 sta\u0107 si\u0119 jeszcze cenniejsze, poniewa\u017c technologia przejmuje coraz wi\u0119ksz\u0105 cz\u0119\u015b\u0107 powtarzalnej pracy.<\/p>\n\n\n\n AI nie musi wi\u0119c by\u0107 konkurencj\u0105, ono mo\u017ce by\u0107 narz\u0119dziem, takim samym jak kiedy\u015b aparat fotograficzny, program graficzny, media spo\u0142eczno\u015bciowe czy systemy reklamowe, kt\u00f3re r\u00f3wnie\u017c w swoim czasie ca\u0142kowicie zmieni\u0142y spos\u00f3b prowadzenia biznesu.<\/p>\n\n\n\n W Struktura Media patrzymy na nowe technologie dok\u0142adnie w ten spos\u00f3b. Nie jak na spos\u00f3b na zast\u0105pienie pomys\u0142u, do\u015bwiadczenia czy cz\u0142owieka, ale jak na mo\u017cliwo\u015b\u0107 tworzenia rzeczy szybciej, skuteczniej i odwa\u017cniej ni\u017c wcze\u015bniej. Bo dobra strona internetowa nadal musi mie\u0107 sens. Reklama nadal musi trafi\u0107 do w\u0142a\u015bciwego cz\u0142owieka. Profil w mediach spo\u0142eczno\u015bciowych nadal potrzebuje w\u0142asnego charakteru. A marka nadal musi mie\u0107 co\u015b do powiedzenia. Narz\u0119dzia si\u0119 zmieniaj\u0105, zsada pozostaje niezmiennie ta sama: technologia mo\u017ce stworzy\u0107 mo\u017cliwo\u015bci, ale dopiero cz\u0142owiek nadaje im kierunek.<\/strong><\/p>\n\n\n\n W\u0142a\u015bnie o tym b\u0119dzie ten blog: o marketingu, internecie, nowych technologiach, tworzeniu marek i zmianach, kt\u00f3re dziej\u0105 si\u0119 na naszych oczach. <\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":" Jeszcze kilka lat temu stworzenie strony internetowej, przygotowanie kampanii reklamowej, napisanie kilkunastu tekst\u00f3w czy opracowanie materia\u0142\u00f3w graficznych oznacza\u0142o wiele godzin pracy i cz\u0119sto zaanga\u017cowanie kilku r\u00f3\u017cnych os\u00f3b. Dzisiaj cz\u0119\u015b\u0107 tych proces\u00f3w mo\u017cna skr\u00f3ci\u0107 do minut. Sztuczna inteligencja nie pojawi\u0142a si\u0119 jednak po to, \u017ceby po prostu przyspieszy\u0107 prac\u0119. Zmieni\u0142a znacznie wi\u0119cej. Zmieni\u0142a oczekiwania klient\u00f3w, spos\u00f3b…<\/p>\n","protected":false},"author":1,"featured_media":103,"comment_status":"open","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"_kad_post_transparent":"","_kad_post_title":"","_kad_post_layout":"","_kad_post_sidebar_id":"","_kad_post_content_style":"","_kad_post_vertical_padding":"","_kad_post_feature":"","_kad_post_feature_position":"","_kad_post_header":false,"_kad_post_footer":false,"_kad_post_classname":"","footnotes":""},"categories":[5],"tags":[],"class_list":["post-102","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-blog"],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/strukturamedia.pl\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/posts\/102","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/strukturamedia.pl\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/strukturamedia.pl\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/strukturamedia.pl\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/users\/1"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/strukturamedia.pl\/index.php?rest_route=%2Fwp%2Fv2%2Fcomments&post=102"}],"version-history":[{"count":1,"href":"https:\/\/strukturamedia.pl\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/posts\/102\/revisions"}],"predecessor-version":[{"id":104,"href":"https:\/\/strukturamedia.pl\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/posts\/102\/revisions\/104"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/strukturamedia.pl\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/media\/103"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/strukturamedia.pl\/index.php?rest_route=%2Fwp%2Fv2%2Fmedia&parent=102"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/strukturamedia.pl\/index.php?rest_route=%2Fwp%2Fv2%2Fcategories&post=102"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/strukturamedia.pl\/index.php?rest_route=%2Fwp%2Fv2%2Ftags&post=102"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}Paradoks sztucznej inteligencji<\/h2>\n\n\n\n
Marketing sta\u0142 si\u0119 szybszy. Nie sta\u0142 si\u0119 prostszy<\/h2>\n\n\n\n
Nowy rynek premiuje tych, kt\u00f3rzy potrafi\u0105 si\u0119 dostosowa\u0107<\/h2>\n\n\n\n
W\u0142a\u015bnie dlatego powsta\u0142a Struktura Media<\/h2>\n\n\n\n